《星球大战：原力觉醒》是北美市场年头号种子选手，却是中国市场开年第一部票房吃瘪的好莱坞大片。它为什么没在中国大火起来？

先从一则趣闻说起，向卢卡斯同志保证，这是一个真实发生过的故事。

黑武士和凯洛·伦

1月9日，《星球大战：原力觉醒》内地首映，某君带女友去观影。同一个影厅里还有很多情侣，女方大多对剧情一知半解，黑暗中漂浮着许多男士给女友讲解的窃窃私语声。某君仗着多年前粗略看过星战前六部电影，给女友讲解：那个戴面具的是黑武士，面具后面是一个已经毁容的老人。

电影还没到一半，凯洛·伦摘下了他的面具……

某君强行解释，电影中的故事发生在《星球大战》三部曲之前。

电影好不容易到了结尾，卢克背对镜头站在悬崖之巅。某君又忍不住讲解：卢克是黑武士的儿子，年纪会更小。

卢克转身面对观众，满头银发。

影院的灯光亮起，从震惊中恢复过来的某君强行解释：卢克和黑武士处在不同的时空，时间流逝的速度应该不太一样。

昨天是《星球大战：原力觉醒》内地上映的第17天，累计票房7.6亿(1.16亿美元)，单日票房万出头，即将退出市场竞争。与此同时，该片北美票房已近9亿美金（北美影史第一），全球票房已超19亿美金（全球影史第三），和全球第二大电影票仓中国明显拉开了差距。

　　放眼全球市场，《星球大战7》似乎只有在北美和英国两个市场有“逆天”表现，中国内地市场1.16亿美元全球排第三并不算差，只是和全球第二大市场的规模有些不符。此外，从去年12月到如今，包括《寻龙诀》《老炮儿》《唐人街探案》等几部国产片都比《星球大战7》票房高。

《星球大战：原力觉醒》部分海外市场表现

对于北美市场，《星球大战：原力觉醒》是年头号种子选手；对于中国市场，《星球大战：原力觉醒》是年第一部票房不如预期的好莱坞大片。美国人民的心头好为什么在中国就没大火起来呢？

上文提到的某君不是一个孤例。肯定有很多中国“星战”粉津津有味地欣赏了《星球大战：原力觉醒》，但也会有很多中国观众看后并不喜欢，或压根没看懂。“原力”，并未在中华大地觉醒。

《星战前传》三部曲内地票房情况

影响电影票房的因素多而复杂，下面时光网将逐一分析《星球大战：原力觉醒》未能在中国如预期般火爆的原因。

中国内地影史进口片票房前十

美国人为什么爱“星战”？

要了解为什么中国观众不热衷“星战”，先得知道为什么美国观众对“星战”如此着迷。

☆.5.25一个改写科幻电影史的日子

《星球大战》诞生于年5月25日。

年，詹姆斯·卡梅隆才23岁，距他拍出《终结者》还有7年；那年雷德利·斯科特40岁，距他拍出《异形》还有2年；那年彼得·杰克逊15岁，距他拍出《魔戒首部曲：魔戒现身》还有25年；那年史蒂文·斯皮尔伯格31岁，其导演的《第三类接触》比《星球大战》晚上映半年，《外星人E.T.》面世则是5年之后的事了。很多后来成名成腕的科幻大导都曾表示，当年是因为看了《星球大战》才立志当导演的。

如今看来，《星球大战》中的绝大多数特效都已显得相当落伍，但在那个时代的观众眼中，《星球大战》对银河系世界的描绘绝对是开创性的，不论是技术上，还是世界观上。就像中国观众第一次在电视上看到86版《西游记》一样，那感觉用“石破天惊”来形容都不过分。

一颗电影的种子在年就被埋在美国影迷心中，40年时间足以长成参天大树。

值得一提的是，《星球大战》是用商业片的手法来塑造科幻世界，所以如今常年霸占科幻电影史头名的《太空漫游》虽然问世比它更早（年），但因为观影门槛较高，对普通观众的影响比《星球大战》要逊色很多。

☆没有“星战”电影的日子里他们有“星战宇宙”

《星球大战》“三部曲”在年就完结了，《星球大战前传》“三部曲”直到年才问世，这中间隔了16年。而新的《星球大战》“三部曲”的首部作品直到年才和北美观众见面，这中间又跨越了10年。两个超过10年的等待，不但没让电影的热度下降，反而在北美催生了更多热情洋溢的粉丝，为何会这样？

在《星球大战》上映的前一年，也就是年，卢卡斯影业提出了一个在当时的电影界还显得十分超前的概念——“直接接触粉丝”。于是，在年的圣地亚哥动漫展和堪萨斯城世界动漫展上，卢卡斯影业的相关负责人亲自向大批漫迷们推介了《星球大战》。然后就有了一年后电影史上最著名的段子之一：《星球大战》上映前几乎被所有的业内人士看衰，在20世纪福斯“威逼利诱”之下，全美也仅有32家影院愿意放映这部电影。但出乎所有人意料的是，《星球大战》上映首日，这32家影院的门口排起了长队，甚至一度阻塞了交通。是谁在排队买《星球大战》的票？当然是粉丝（最终，《星球大战》在全球狂收7.75亿美元，其中美国人民贡献4.6亿）。

粉丝亲手将《星球大战》送上神坛，当然也就越发关心它的成长。就好比“超女”已经过去10年了，李宇春为什么还这么红？因为她可是第一代民选偶像啊，是粉丝一条短信一条短信地选出来的，粉丝忠诚度当然高。

粉丝是《星球大战》的核心受众，40年来这个群体像滚雪球一样越滚越大。在电影上映的空档期内，粉丝们也没闲着，他们疯狂地消费《星球大战》的衍生漫画、小说、游戏、动画、玩具、模型、服装……在7部电影之外还存在一个更为宏大的“星战宇宙”，它有着几乎无穷无尽的发展空间。作为全世界最会卖衍生品的电影公司，迪士尼收购卢卡斯影业不是没有原因的，年《星球大战》相关周边产品仅在美国本土就产生了7亿美元的销售额。

作为一个星战迷是幸运又不幸的，因为在星战粉的世界里永远没有满级一说。

☆银河系那么大它只讲一个家庭的故事

《星球大战》系列电影出场人物众多，但前6部核心人物不外乎卢克、黑武士、莱娅公主、韩·索罗、欧比旺几人。其中黑武士是卢克的父亲，莱娅公主是卢克的妹妹，韩·索罗是卢克的妹夫，欧比旺是卢克和黑武士的师父。在《星球大战：原力觉醒》里终于有新角色出现了，然后大家发现凯·洛伦是莱娅公主和汉·索罗的儿子兼卢克的徒弟；蕾伊也与卢克有着某种神秘的联系……

一言以蔽之，《星球大战》系列里一半主角是另一半主角的孩子或徒弟。

这样一个听起来相当俗套的设定，是怎样征服全世界尤其是北美观众的呢？其实这个“父子梗”在当年看起来不但不狗血，还相当惊艳。当《星球大战：帝国反击战》中黑武士向卢克说出“我是你父亲”时，无数观众都曾一声惊呼。这也是被无数电影界大拿反复提及的影史最惊艳瞬间之一。只不过这个梗被后来的影视剧用滥了而已。

《星球大战：原力觉醒》为什么要延续这个老梗？当然是为了讨好粉丝。

《星球大战》将整个银河系的史诗浓缩为一个家庭的爱恨情仇的做法，对增加粉丝黏性居功至伟。设想一下，如果你追过10季《老友记》，当那六个人有一天再聚首时，你激不激动？《星球大战》系列可是在银幕上跨越了40年的时间啊，所以当年过七旬的哈里森·福特饰演的韩·索罗再次出场时，真正的粉丝们无论尖叫还是热泪盈眶都不令人意外。而由于“一半主角是另一半主角的孩子或徒弟”的设定，这种黏性还将延续下去。

☆美国人的当代神话

美国是历史极短的国家，建国至今不足年，于是造成了一大缺憾：没有属于本民族的神话故事。想象一下，如果中国没有《西游记》，希腊没有奥林匹斯山众神会怎样？

在一定程度上，《星球大战》系列电影就是美国人民的当代神话。他把注重血统（原力的传承）的神话史诗与代表美国梦（主角大多出身低微）的励志故事合二为一，再用炫酷的太空外衣包装。最重要的是，它是美国人民自己创造并一手捧红的，他们当然引以为傲。

年内地票房奇迹《大圣归来》的成功源于它激发了中国观众的民族自豪感——中国人也可以有拿得出手的动画电影了。假如《大圣归来》的特效水准和讲故事水平不变，但放弃西游题材，它还会有这么多“自来水”吗？

而且《星球大战》系列对IP的保护可比《西游记》强多了，《西游记》的IP已经不在吴承恩手上，所以改编作品泛滥，质量参差不齐，饶是这样，《西游记》仍是目前国产电影最火IP；《星球大战》系列的IP可一直牢牢掌握在卢卡斯手上（卢卡斯现在在迪士尼手上），“星战宇宙”再大，正史就这7部电影，美国观众能不力挺？

从电影上升到流行文化

当然，一个电影系列火到《星球大战》这种程度，在粉丝之外肯定还有大批的路人在贡献票房。原因也不难理解，在全世界尤其是美国,《星球大战》已经跳出了电影界的束缚，上升为一种流行文化，追逐这种文化被视为“很潮”、“很酷”的表现（就像满大街的人都在用苹果一样），即使路人不那么热衷电影，也不想被时尚所抛弃。

参考一下美国人民为什么迷上星战，中国人民不热衷星战的原因就有迹可循了。

☆没有在正确的时间与它相遇

年，《星球大战》的上映让美国万人空巷。那一年，中国刚刚结束一段为期十年的特殊时期，那十年里大多数中国人民顶多在打谷场上拉起的大幕上看过几遍“八个样板戏”，《星球大战》三部曲从未有机会在中国上映。

不过，当年《星球大战》“震动”美国后，人民日报倒是发表过一篇针对这部电影的评论（当年那位小编是怎么看到电影的？），但得出的结论是“整个资本主义文化的腐朽没落，注定了美国电影事业是找不到真正的出路的”。所以这部影片也并未引起中国人民的重视。

有些事，错过就错过了，在另一个时间遇见也不会来电。

作家、著名“星战”粉马伯庸曾在知乎上深情的讲述自己迷上“星战”的故事：在录像厅时代，他偶然间在《星球大战》中见识了外形像一条大虫子的赫特人贾巴囚禁莱娅公主的画面，“我瞬间口干舌燥，不能自己。一股飓风冲进脑海，把意识全部搅得粉碎，就好像整个世界被瞬间抽离，进入了一种奇妙的呆滞状态。”但他也承认，“我后来花了很大代价，总算把整个三部都看了一遍，喜欢归喜欢，可再没有一个角色和画面，能给我那样的美妙体验。”

马伯庸为贾巴折服，可能是因为在那之前，在他的观影体验中还从未见过这样的科幻形象，就像年的美国观众一样。可惜录像厅时代是属于港片的，像马伯庸这样的“幸运儿”在中国只是少数。当《终结者》、《异形》、《外星人E.T.》、《侏罗纪公园》等一系列科幻经典问世后，《星球大战》就没那么稀罕了。在观看《星球大战：原力觉醒》之前突击学习一下星战前六部是很难路转粉的，倒是可能惊叹于好莱坞特效曾这么落后过。

《星球大战前传》三部曲曾在年至年间在中国上映，不过即使到了年，内地票房大盘也只有20亿，市场还太狭小；而且《星球大战前传》三部曲的评价普遍低于《星球大战》三部曲，想靠这三部电影培养出大批粉丝有些力不从心。

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